AffiliateBazar.nl

Met affiliatemarketing zet de adverteerder (of merchant) andere websites in om zijn producten te verkopen. Globaal komt dat hierop neer:

• Een andere website plaatst banners en/of tekst van de producten van de adverteerder;

• Bezoekers klikken op een link en komen zo op de website van de adverteerder uit;

• Een deel van de bezoekers bestelt het product;

• De adverteerder betaalt de andere website een percentage van de omzet (Cost Per Sale/CPS) of een vast bedrag (Cost Per Action/CPA).

Er zijn voor de adverteerder twee mogelijkheden om een affiliate programma te starten. Een bedrijf kan zelf haar eigen programma ontwikkelen en rechtstreeks zaken doen met websites. Echter, veel vaker kiezen bedrijven ervoor om via een tussenpersoon (mediabureau of affiliate netwerk) te werken. In dat geval zorgt de tussenpersoon dat het affiliate programma bij duizenden aangesloten websites (webmasters of publishers) onder de aan­dacht wordt gebracht. Alle metingen en betalingen geschieden even­eens via de tussenpersoon, zodat het bedrijf zelf niet te maken krijgt met een enorme administratieve last. Enkele bekende affiliate netwerken zijn TradeTracker, Daisycon, Tradedoubler, Zanox, M4N, Cleafs en Netdirect.

Aandachtspunten bij affiliate marketing

Het starten van een affiliate programma lijkt alleen maar voordelen te hebben mits een bedrijf erin slaagt om winstgevende omzet te gene­reren via het programma. Toch is oplettendheid vereist. Wanner een bedrijf een affiliate programma start, is het mogelijk dat websites die tot dan toe een 'gratis' link plaatsten naar de site van het bedrijf die link wijzigen in een affiliate link. Dat heeft twee gevolgen. Ten eerste is de omzet die via die link komt niet meer gratis. Ten tweede verdwijnt er een zogenoemde 'harde link' near de site en dat kan nadelig zijn voor de positie in zoekmachines. Die nemen het aantal (harde) links naar een website immers mee bij de bepaling van de ranking van een site. 

Het is bij affiliatemarketing wel belangrijk om te beseffen dat webmasters met de website van de adverteerder zullen gaan concurreren in zoekmachines. Hier kun je soms afspraken over maken, maar in de praktijk kan het zijn dat de adverteerder een deel van zijn bezoekers verliest aan webmasters. Uiteraard zal een deel van deze bezoekers weer op de website van de adverteerder uitkomen, maar daarvoor betaalt de merchant dan wel een prijs.

Voordelen van affiliate marketing 

De belangrijkste voordelen van affiliate marketing voor een adverteerder (merchant) zijn:

• Performance based: marketingkosten afhankelijk van behaalde resultaten;

• Effectiviteit is goed meetbaar;

• Snel te implementeren; direct meer leads of sales;

• Mogelijkheid om voor bestaande advertentienetwerken te kiezen of zelf een nichenetwerk op te bouwen;

• Partnerprogramma kan bijdragen aan vindbaarheid in zoekmachines;

• Zowel in te zetten voor product placement als branding.

De belangrijkste voordelen voor de affiliate (publisher of webmaster):

• Zeer divers aanbod van advertenties van grote en kleine adverteerders;

• Inhoudgerelateerde advertenties bieden meerwaarde voor sitebezoekers;

• Snel te implementeren;

• Partnerprogramma kan direct inkomsten genereren.