AffiliateBazar.nl

Voordat je als adverteerder een affiliate programma kunt opstarten heb je promotiemateriaal nodig. Denk aan banners en teksten die affiliates op hun website kunnen plaatsen. Je kunt ook eenvoudig beginnen met tekstlinks en productafbeeldingen.

Het promotiemateriaal dat gebruikt wordt voor de affiliatecampagne moet aansluiten bij de (doelgroep van de) affiliate sites. De selectie van affiliate sites vloeit weer voort uit de marketingdoelstellingen van de adverteerder.

Een adverteerder kan de volgende promotiematerialen aanbieden:

• Tekstlink naar homepage;

• Logo's van de adverteerder;

• Deeplinks naar specifieke producten of formulieren;

• Banners en buttons in alle standaard formaten;

• Datafiles;

• Widgets;

• XML feeds;

• Actiemateriaal.

TEKSTLINK NAAR HOMEPAGE

De meest eenvoudige vorm van promotie is een tekstlink naar de homepage van de adverteerder. De adverteerder kan een aantal standaard teksten aanleveren die affiliates kunnen gebruiken om een link te maken. De adverteerder kan er met het oog op search engine optimization eventueel voor kiezen om één of meerdere keywords te verwerken in de tekstlinks.

Een adverteerder kan nog verder gaan en grafische richtlijnen geven voor tekstlinks. Zo blijkt uit usability tests dat de bekende blauwe, onderstreepte links vaak nog het beste werken.

Vergis je niet in de effectiviteit van eenvoudige tekstlinks; de effectiviteit van deze 'ouderwetse' links kan buitengewoon hoog zijn. Vooral als het deeplinks betreft, die direct naar een specifieke productpagina verwijzen. Deeplinks blijken in de praktijk twee keer zo effectief te zijn als links die naar een homepage verwijzen.

LOGO'S

Aanvullend op tekstlinks kan een adverteerder een aantal afbeeldingen van zijn logo aanbieden, in verschillende groottes en kleurstellingen, zodat een affiliate een logo kan plaatsen dat goed aansluit bij de vormgeving van zijn website. Zet liever geen url van de website van de merchant in het logo. Affiliates houden daar niet van, de kans bestaat immers dat mensen de link intypen in plaats van op de banner klikken en dan wordt er uiteraard geen commissie bijgehouden.

DEEPLINKS

De zogenaamde deeplinks zijn misschien wel het belangrijkste element in een affiliate campagne. Deeplinks zijn links die direct naar een specifieke productpagina of landingspagina verwijzen, of naar een pagina met daarop bijvoorbeeld een contactformulier. Deeplinks bestaan doorgaans uit tekstlinks of uit een (product) afbeelding, eventueel in de vorm van een (flash) banner.

Sommige adverteerders of affiliatenetwerken bieden een deeplink generator aan, waarmee affiliates zelf tekst- of beeldadvertenties kunnen genereren van producten uit de productcatalogus van de adverteerder. De deeplink generator geeft vervolgens de HTML code weer die een affiliate in zijn site kan verwerken.

BANNERS EN BUTTONS

Adverteerders die een affiliatecampagne inzetten om hun naamsbekendheid te vergroten kiezen vaak voor de bekende banner als promotiemateriaal. De click-through rate is meestal niet zo hoog, maar het gaat erom dat consumenten de naam van de adverteerder tegenkomen op sites die de adverteerder tot zijn doelgroep rekent.

Banners zijn er in een aantal standaard formaten, variërend van bescheiden horizontale advertenties tot en met skyscrapers die een flink deel van een webpagina vullen. Verwerk aantrekkelijke productafbeeldingen en je bedrijfsnaam, en desgewenst een kleine 'klik hier' in de banner. Probeer ook hier geen url te vermelden om te voorkomen dat bezoekers de url overtypen in plaats van doorklikken.

Flitsende of knipperende flash banners en roterende banners (animated gif) werken minder goed om bezoekers aan te trekken, evenals banners met lange of moeilijke teksten. Maar als je met animatie werkt, geef de bezoeker dan voldoende tijd om eventuele teksten tot zich te nemen.

Buttons zijn kleine banners die op subtiele wijze verwerkt kunnen worden in contentpagina's van de affiliate. Buttons worden vaak gebruikt om het logo van de adverteerder weer te geven. En eenvoudige buttons met de bekende grijze knop hebben nog altijd veel aantrekkingskracht op bezoekers.

Voor affiliates die werken met nieuwsbrieven kunnen speciale email banners ontwikkeld worden. Deze hebben afmetingen die afgestemd zijn op email programma's en zijn bovendien wat minder 'zwaar' (kleinere bestandsgrootte) dan gewone banners, om problemen met mailservers te voorkomen.

De buttons, banners en email banners worden soms gehost op de webserver van de adverteerder. De affiliate plaatst dan alleen html of javascript code op zijn website die de banner bij de adverteerder ophaalt. Dat heeft als nadeel dat de server met flink wat dataverkeer te maken kan krijgen en zelfs overbelast kan raken, maar het voordeel is dat de adverteerder de banner desgewenst kan aanpassen terwijl een campagne loopt en dat het mogelijk is om precies te meten hoe vaak en waar een banner precies bekeken wordt. Schakel je een advertentienetwerk in, dan hosten zij de afbeeldingen, meestal tegen een kleine vergoeding.

Probeer van ieder gangbaar banner- en button formaat een aantal verschillende uitvoeringen aan te bieden. Uiteindelijk bepaalt de affiliate welk formaat en welke kleurstelling het beste bij zijn site past.

DATAFILES

Webwinkels met een groot assortiment bieden vaak datafiles aan, bestanden waarin de gehele inventaris van de webwinkel is opgenomen met deeplinks naar die producten. De datafiles kunnen gebruikt worden door affiliates die vergelijkingssites runnen zoals Independer.nl of Kelkoo.nl.

Een datafile kan bijvoorbeeld bestaan uit onder andere csv, xls of xml bestanden. Voor elke unieke product id kan er een productnaam, korte en/of lang beschrijving, prijs, voorraadniveau, categorie, keywords, en urls naar verschillende productafbeeldingen op de site van de adverteerder opgenomen worden.

WIDGETS

Kleine interactieve toepassingen die een affiliate op zijn website kan plaatsen worden ook wel widgets genoemd. Widgets spelen in op de trend naar meer interactie op het web en staan daarom sterk in de belangstelling. Voorbeelden van toepassingen die in de vorm van widgets worden aangeboden zijn onder andere zoekfuncties, product slideshows, wensenlijstjes, jukeboxen en automatisch gegenereerde productaanbevelingen.

Widgets worden steeds complexer en maken zelfs shopintegratie mogelijk. Dit is de ultieme vorm van een affiliate partnerschap, waarbij transacties op de website van de affiliate plaatsvinden in plaats van op de website van de adverteerder.

XML FEEDS

XML feeds zijn uitermate geschikt om actuele content op de website van een affiliate te tonen, zoals onlangs toegevoegde producten of speciale aanbiedingen.

Net als bij datafiles geldt dat er per product een productnaam, korte en/of lang beschrijving, prijs, voorraadniveau, categorie, keywords, en urls naar productafbeeldingen in de feed opgenomen kunnen worden.

ACTIEMATERIAAL

Een adverteerder kan actiemateriaal aanbieden, bijvoorbeeld een tijdelijke korting of een actieaanbieding. Informeer affiliates tijdig over aanstaande acties, zodat ze eventueel ruimte kunnen reserveren voor het actiemateriaal.