AffiliateBazar.nl

Voordat een affiliate campagne van start kan gaan stel je een selectie op van affiliate sites waar je zou willen adverteren. Dit kan een tijdrovende klus zijn als je zelf een affiliate netwerk gaat opzetten. Je kunt je ook aansluiten bij een intermediair die beschikt over een groot netwerk van affiliate websites, maar wellicht zitten daar niet de nichespelers tussen die voor jouw producten interessant zijn.

Ga je zelf een netwerk opzetten, bedenk dan eerst welk type site het beste bij jouw producten of aanbiedingen past. Affiliate websites zijn er in vele vormen en maten, maar er zijn een aantal typen te onderscheiden:

• nieuwssites;
• portals;
• weblogs;
• fora;
• thematische sites;
• sociale netwerken;
• communities;
• link directories;
• keyword sites;
• contentintegrators;
• online applicaties;
• vergelijkingssites;
• mailing lists.

NIEUWSSITES

Bekende nieuwssites zoals NU.nl en AD.nl trekken dagelijks miljoenen bezoekers. Wil je in korte tijd een brede doelgroep bereiken dan kan een campagne op dergelijke sites uitkomst bieden. De kosten, meestal gebaseerd op cost per mille of cost per click, zijn hoog en de click-through rate laag. Mensen die een nieuwssite bezoeken zijn nu eenmaal niet in een 'koopstemming'.

PORTALS

Webportals als Startpagina.nl waren in de begindagen van het web de best bezochte internetsites. Die tijd is voorbij, maar nog steeds worden portals als MSN.nl goed bezocht. Ook hier geldt weer dat de kosten hoog zijn en de click-through rate laag, maar om naamsbekendheid te creëren zijn portals een geschikt medium. Veel portals zullen een combinatie van een vast bedrag, cost per mille en cost per click vergoeding vragen.

WEBLOGS

Een weblog of blog is in zijn meest eenvoudige vorm niets anders dan een website waar met enige regelmaat een bericht wordt geplaatst door één of meer bloggers. Mede door de opkomst van gratis weblog tools en bloghosting programma's zoals blogger.com en het Nederlandse web-log.nl is het weblog in korte tijd zeer populair geworden.

Bekende weblogs zoals Fok.nl en GeenStijl trekken duizenden bezoekers per dag. Daarnaast houden duizenden particulieren weblogs bij over de meest uiteenlopende onderwerpen.

Aangezien een goede blog regelmatig wordt bijgewerkt kennen ze vaak een trouwe schare bezoekers die met enige regelmaat terugkomen. Ideaal dus om een nichepubliek te bereiken, mits je een lange-termijn affiliaterelatie aangaat net het weblog.

FORA

Verzin een willekeurig onderwerp en er is wel een forum over, waar mensen tips en ervaringen uitwisselen en het laatste nieuws bespreken. Voor adverteerders die zich op nichemarkten richten kunnen fora interessante affiliatesites zijn. Meestal worden de tekstlinks of banners weergegeven boven, onder of naast de berichten van de forumleden.

Probeer geen 'advertentie' berichten (met daarin links naar jouw producten of diensten) via forumberichten binnen te smokkelen, dat wordt meestal niet gewaardeerd door de forumbezoekers.

THEMATISCHE SITES

Een website die zich op één bepaald onderwerp richt (al dan niet voorzien van een blog en een forum) is vanzelfsprekend de meest aangewezen plek waar affiliate marketing het best tot zijn recht komt. Vaak gaat het om hobbyisten die een site bijhouden.

Dit soort sites zijn zelden aangesloten bij 'echte' affiliatenetwerken (Google AdSense uitgezonderd!), dus als je producten wilt tonen op deze sites, dan zul je zelf contact op moeten nemen met de site eigenaar. Het aantal views zal beperkt zijn, maar de click-through rate en de conversie ratio van dergelijke affiliates zijn hoog, mits je productaanbod goed aansluit op het onderwerp van de site.

SOCIALE NETWERKEN

Hyves, LinkedIn, miljoenen Nederlanders hebben een profiel op één of meer sociale netwerksites. Dit soort sites zijn dus zeer geschikt om naamsbekendheid te kweken voor je bedrijf, of je kunt ze inschakelen voor een productintroductie.

In de praktijk blijkt dat 'gadgets' en 'virals' het goed doen op netwerksites. Gadgets zijn kleine interactieve widgets, bijvoorbeeld een game, die mensen op hun profielpagina kunnen plaatsen. Virals zijn filmpjes die (hopelijk) zo leuk gevonden worden dat iedereen ze van elkaar kopieert.

COMMUNITIES

Een community is een kruising tussen een thematische site en een sociale netwerksite. Meestal betreft het websites over een specifiek onderwerp, maar dan bijgehouden door een groep mensen. Denk aan fansites of sites rond een bepaald automerk. Communities kunnen onderdeel zijn van een sociale netwerksite.

Ook hier geldt weer dat door het aanbod van gratis communitysoftware en –platformen er een veelheid van communities is ontstaan, met vaak zeer loyale communityleden. Pas wederom op met sluikreclame in de berichten. Communityleden zijn op zich niet vies van reclame, zo lang er maar een duidelijke scheidng ligt tussen 'echte' content en reclameblokken.

LINK DIRECTORIES

Linkverzamelingen zoals Startpagina.nl en de vele startpagina klonen bestrijken elk denkbaar onderwerp. Een dochterpagina beheerder verzamelt zoveel mogelijk links over een bepaald onderwerp en een dergelijke pagina vormt voor veel consumenten een startpunt voor een zoektocht naar informatie op het web. Paginabeheerders mogen een aantal commerciële links opnemen op hun pagina, waaronder links van partnerprogramma's.

KEYWORD SITES

Een keyword site is een website die erop gericht is om zoveel mogelijk bezoekers te krijgen op één trefwoord. Via search engine optimization probeert de site eigenaar om zo hoog mogelijk in de zoekresultaten te komen met een trefwoord.

Soms is de volledige inhoud van dergelijke sites gekopieerd van andere sites of is de content afkomstig van verschillende feeds, zodat het lijkt alsof de site zelf geactualiseerd wordt. Alhoewel er veel dubieuze keyword sites bestaan, kunnen deze sites interessant zijn voor adverteerders die een product willen verkopen dat gelieerd is aan een keyword dat op een dergelijke site voorkomt.

CONTENTINTEGRATORS

Shopping sites die de producten van verschillende adverteerders bijeen brengen en op één site aanbieden worden ook wel contentintegrators genoemd. Door toepassing van datafiles, tekstlinks, product feeds en slimme filters zijn contentintegrators in staat om een meerwaarde te bieden voor consumenten die op zoek zijn naar een bepaald type product en op zoek zijn naar het aanbod van meerdere webwinkels. Wordt een contentintegrator voorzien van community elementen, dan wordt er ook wel over social shopping gesproken.

ONLINE APPLICATIES

Deze categorie valt niet echt onder de noemer 'websites', maar hoort toch in dit overzicht thuis. Steeds meer bedrijven bieden gratis software aan, al dan niet online. Vaak is er plek ingeruimd voor het tonen van advertenties. MSN Messenger is een bekend voorbeeld van een applicatie waar reclame in wordt vertoond. Je bereikt een brede doelgroep, maar de CTR is laag, mensen komen voor de software en kijken minder naar de reclameboodschappen.

VERGELIJKINGSSITES

Zeker niet onbelangrijk voor grotere merchants zijn vergelijkingssites zoals Kieskeurig en Kelkoo. Technisch gezien vertonen deze websites overeenkomsten met de contentintegrators, maar het community-aspect waarbij bezoekers producten bespreken en beoordelen verlenen deze sites hun meerwaarde voor consumenten die zich oriënteren op een bepaald product.

Vergelijkingssites zijn erg belangrijk voor adverteerders. Je hebt immers mensen die in een bepaalde productcategorie naar informatie zoeken en bovendien de intentie hebben om daadwerkelijk iets aan te schaffen. De CTR en CR zijn hoog, maar daarvoor vragen de vergelijkingssites dan ook hoge commissies.

MAILING LISTS

Het is technisch mogelijk om afbeeldingen of links via email te verspreiden en de daaruit volgende aankopen of leads terug te leiden naar de afzender. Zodoende kan een (bulk) verzender van mails optreden als partner in een partnerprogramma en hoeft dus niet perse een website te hebben.

De steeds strengere wetgeving op het verzenden van ongevraagde email (spam) en de irritatie die email opwekt bij gebruikers maken de mailing list steeds minder populair.

Zogenaamde opt-in mailing lists, waarbij gebruikers gevraagd worden om zich in te schrijven in ruil voor bijvoorbeeld speciale aanbiedingen of extra kortingen, kunnen wel interessant zijn als affiliate partner.